知名燒烤品牌花5年才打敗“李鬼”：守住商標要趁早，莫讓多年心血全白費
信息來源：株洲鑫炎工貿(mào)有限公司 發(fā)布時間：2021/11/8 瀏覽數(shù)量：644
文|職業(yè)餐飲網(wǎng) 劉妍
近日，燒烤頭部品牌木屋燒烤宣布，其狀告“李家木屋燒烤”侵權案取得勝利。 因為沒有商標，許多原創(chuàng)餐飲品牌一火，市面上就出現(xiàn)了一大批模仿者，導致相似品牌泛濫，市場被做爛。
而木屋燒烤雖然已經(jīng)成立18年，開了200多家直營門店，但它的“木屋燒烤”43類商標直到最近才注冊成功。
一時模仿者頻出，讓人都分不清到底誰才是原創(chuàng)。
回顧木屋燒烤這幾年的維權之路，商標差點被第三方注冊，險些“李逵”變成“李鬼”。
如今木屋燒烤維權之戰(zhàn)取得勝利，也再一次給餐飲人敲響了警鐘：注冊商標一定要及時！
一、 “李逵”“李鬼”傻傻分不清楚，法院判了！
據(jù)悉，“李家木屋燒烤店”于2017年設立，隸屬于廣州蜀名餐飲管理有限公司，設立時間遠晚于“木屋燒烤”。
近幾年木屋燒烤一直在和“李家木屋燒烤店”打官司，如今事情終于一錘定音。
深圳市寶安區(qū)人民法院近日作出一審判決：被告廣州蜀名餐飲管理有限公司、廣州鉅誠餐飲管理有限公司立即停止侵害原告深圳市正君餐飲管理顧問有限公司“木屋燒烤”服務名稱及裝潢的不正當競爭行為。并在判決生效之日起十日內(nèi)向原告支付一定的經(jīng)濟損失。
1、“木屋燒烤”“李家木屋燒烤”，顧客真假難辨
木屋燒烤經(jīng)營18年，收獲了許多粉絲。但近年來模仿者頻出，外表讓人難辨真假。
“木屋燒烤”的logo，在“木屋燒烤”四個大字的右上角上，有一個紅色的印戳，上面印著創(chuàng)始人隋正軍的姓氏“隋”字。
木屋燒烤門頭
而“李家木屋燒烤店”的logo，在“木屋燒烤”四個大字的左右上角，分別有“李家”和“店”兩個紅色印戳。
李家木屋燒烤店門頭
高度相似，甚至一模一樣的名稱和logo，加上相同配色的店面裝潢和菜單設計，讓不少顧客將 “李家木屋燒烤店”當成“木屋燒烤”進店消費。
有顧客用完餐，充值完，才恍然大悟，原來不是“木屋燒烤”：
“在李家木屋燒烤充了1000塊，才發(fā)現(xiàn)是山寨的，怎么辦，不給退�！�
“帶朋友吃完才發(fā)現(xiàn)是李家木屋燒烤，明明地圖上顯示的是木屋燒烤�！�
“上次吃一家木屋燒烤特別難吃，結果連無線網(wǎng)的時候才發(fā)現(xiàn)不是同一家。
……
有顧客“李家木屋燒烤店”用完餐對菜品、味道不滿意，結果卻對“木屋燒烤”脫了粉：
“附近商場樓下就有家李家木屋燒烤，裝修風格、招牌名稱和木屋燒烤一模一樣，第一次去吃，感覺食材和味道和之前去的木屋燒烤店相差甚遠，還以為是廚師的問題，第二次再次嘗試后，果斷放棄了，以為木屋燒烤品控降低了，這一放，就是一年多再也沒去過木屋燒烤消費了。”
2、加盟商誤將“李家木屋燒烤店“當成“木屋燒烤”
除了門店招牌和裝修上和木屋燒烤高度相似，“李家木屋燒烤店”還建了加盟網(wǎng)站，并在抖音、今日頭條、微信公眾號等平臺使用“木屋燒烤加盟”的宣傳，進行加盟招商。
許多加盟商合作后才知道“木屋燒烤”與“李家木屋燒烤店”毫無關系：
“我無意中在網(wǎng)上看到木屋燒烤招商廣告，然后蜀名餐飲管理有限公司主動打電話聯(lián)系我們。我們特意問了加盟是否合法，他們說沒問題，我就交了19.5萬的加盟費，直到這次的事情發(fā)生，我們才知道我們被騙了�！�
“蜀名說他們的老板也是木屋燒烤的股東之一，因股東有的堅持直營有的要求采用加盟，他們則是加盟意見的一方，讓我誤會他們是一樣的，一樣的采購、生產(chǎn)管及管理方式，實際上與宣傳根本不符�！�
“本人從微信上看到木屋燒烤的加盟廣告，蜀名在介紹加盟時，說深圳是木屋燒烤的總部，廣州是分部，加盟都是加盟廣州分部的公司……”
目前，木屋燒烤和“李家木屋燒烤店”旗下的各加盟店也在打官司當中。
二、 沒有注冊商標，木屋燒烤維權之路走了5年！
從2003年創(chuàng)立至今，木屋燒烤經(jīng)歷18個發(fā)展年頭，已經(jīng)成長為燒烤行業(yè)的頭部品牌，目前已近在全國各地擁有200多家直營門店，“木屋燒烤”的原創(chuàng)標識也擁有一定的影響力。
與此同時，市場上也出現(xiàn)了許多模仿者，李家木屋燒烤、木房燒烤、石屋燒烤、本屋燒烤、術屋燒烤、老馬家木屋燒烤以及逅木屋燒烤等等，不計其數(shù)。
“木屋燒烤”一直在和這些品牌斗智斗勇。
1、商標差點被搶注，正牌身份險些不保
仔細看“木屋燒烤”被其他品牌侵權的案例可以發(fā)現(xiàn)，其最核心的糾紛還是在商標上。
記者查詢天眼查了解到，“木屋燒烤”餐飲住宿類商標是最近才由隋正軍控股的天天木屋餐飲管理有限公司申請成功。
而如果稍晚一步，這個商標很可能就落入別的品牌之手了。
很久之前，木屋燒烤團隊嘗試注冊“木屋燒烤”時被駁回，理由是“燒烤”屬于品類詞語，不允許注冊為商標。
而到了2019年，團隊卻發(fā)現(xiàn)，有人再次嘗試注冊“木屋燒烤”的商標。一旦注冊成功，別的品牌掌握了“木屋燒烤”的商標，這對自己會很不利。
當年的鹿角巷，就是因為商標問題，遭遇7000家山寨店圍攻，慘失黃金發(fā)展機會，更是讓更多的投資者望而生畏，不是不想投，而是不敢投。
意識到事態(tài)的嚴重性之后，木屋燒烤一邊再次嘗試申請“木屋燒烤”商標，一邊開始了針對“李家木屋燒烤”的系列訴訟。
2、耗時1年半，終于打贏第一宗維權案
餐飲“打假”之路太過曲折，很多原創(chuàng)餐飲品牌可能都放棄了，但是“木屋燒烤”沒有，經(jīng)過長達1年半對模仿者門店的取證、起訴、一審、二審走訴訟程序，“木屋燒烤”終于在去年年底打贏了第一宗維權案。
2020年12月28日，深圳市龍崗區(qū)人民法院對“木屋燒烤”與“南灣李家燒烤店”不正當競爭糾紛一案作出民事判決。
法院判決，“南灣李家燒烤店”的行為構成不正當競爭，應立即停止侵權行為，同時賠償“木屋燒烤”經(jīng)濟損失及合理費用共計60000元。
“南灣李家燒烤店”的店鋪門頭招牌、宣傳海報、墻面裝飾、菜單等多處突出使用“木屋燒烤”字樣，店內(nèi)整體裝飾、裝修風格也均與“木屋燒烤”的裝潢高度相似，讓消費者誤以為這是正版的“木屋燒烤”店，已經(jīng)構成不正當競爭。
據(jù)悉，是木屋燒烤起訴“李家木屋燒烤”侵權系列案的第一個判決書。
3、逐家門店取材，光一場官司用的材料就準備了8000頁
由于仿冒侵權“木屋燒烤”的門店數(shù)量太多，而每個餐飲門店都是一個獨立的主體，因此，每家門店都需要重復進行一個完整的訴訟流程。
“李家木屋燒烤店”已經(jīng)放了太多加盟，因此這幾年木屋燒烤還一直在馬不停蹄地和各個加盟商打官司。
為了能打勝仗，5年來木屋燒烤團隊跑遍國家圖書館、聯(lián)絡各方供應商伙伴、走訪各個門店取材、挖出資深高層們壓箱底珍藏品查漏補缺。光這次和“李家木屋燒烤店”總公司一個案子，就準備了近8000頁自我證明材料和對方侵權的材料。
而在“木屋燒烤”準備證據(jù)期間，“李家木屋燒烤店”還一直在百度、抖音、小紅書、今日頭條等平臺重金投入宣傳，搜索木屋燒烤，看到的幾乎全是“木屋燒烤加盟”廣告。
木屋燒烤的團隊向百度、抖音、微信等平臺投訴加盟的廣告，卻遇到了重重阻力。
好在經(jīng)過2年的不斷奔走與努力，“木屋燒烤”的維權之戰(zhàn)總算取得了階段性的勝利！
木屋燒烤公眾號截圖
職業(yè)餐飲網(wǎng)總結：
一個品牌從零到一的建立是多么不容易，但是被抄襲和仿冒卻是輕而易舉。
木屋燒烤因為沒有商標而走了多年的維權之路，這提醒我們餐飲人：
要提高商標意識，“守住”自己的商標要趁早，別讓多年心血付之一炬！
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主編|陳青
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